Некоторые сегменты интернет-экономики России могут показать негативную динамику по итогам 2022 года, однако она в целом сможет преодолеть сложившуюся кризисную ситуацию и восстановить свои темпы роста. Такую оценку представила Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) на пленарной сессии Российского интернет-форума (РИФ 2022).
"В 2022 году российской интернет-экономике вновь предстоит противостоять серьезным вызовам. <...> Наиболее существенные последствия текущая ситуация будет иметь для сегмента интернет-рекламы и маркетинга, а также для сегмента цифрового контента. <...> Однако нет сомнений, что кризисная ситуация будет преодолена и в этот раз. Основаниями для подобной уверенности являются наличие сильного "цифрового контура", основу которого составляют российские игроки, а также эффективный диалог между отраслью и государством, выстроенный в 2020-2021 годах и получивший отражение в пакетах мер поддержки IТ-отрасли", - говорится в прогнозе ассоциации.
Оценка сегментов
Падение сегмента цифрового контента, по прогнозам РАЭК, по итогам 2022 года может составить около 60%. "На динамику сегмента окажут негативное влияние такие факторы, как уход зарубежных игроков (Netflix, Megogo, Spotify, Deezer, Wargaming и прочие), сложности с оплатой покупок и подписок на зарубежных платформах (Google Play, AppStore, Steam и другие)", - отмечается в исследовании. Негативным фактором также может стать сокращение объемов контента, что обусловлено отказом крупнейших киностудий показывать премьеры картин в РФ, а также удалением каталогов некоторых исполнителей и, в частности, сокращением доступа к иностранному игровому контенту.
По итогам года также можно ожидать падения сегмента онлайн-рекламы, оно может составить 50%, считают эксперты РАЭК. В числе негативных факторов этого могут быть, в частности, отказ от рекламных размещений отечественными рекламодателями, уход с рынка или прекращение маркетинговых активностей некоторыми зарубежными рекламодателями, а также снижение количества крупных рекламных площадок.
Как отмечается в прогнозе ассоциации, также существуют опасения по поводу нелегального потребления контента, которое может показать существенный рост в этом году. "В начале марта 2022 года трафик на торрент-трекеры увеличился на 21%. Пользователи скачивают контент, который стал недоступен с уходом зарубежных игроков и поставщиков контента", - пояснили эксперты РАЭК.
Позитивный взгляд
Рост инфраструктурного сегмента и сегмента электронной коммерции при этом немного замедлится, но может показать позитивную динамику, в процентном выражении по итогам 2022 года она составит 17% и 15% соответственно.
"Таким образом, согласно предварительным прогнозам, по итогам 2022 года динамика вклада основных цифровых рынков в экономику России снизится до 11% год к году", - сказано в прогнозе. Несмотря на резкое снижение темпов роста, динамика останется в положительной зоне в основном благодаря сегментам электронной коммерции и инфраструктуры. Поддержку интернет-экономике, по оценке аналитиков РАЭК, также должны оказать меры поддержки ИТ-отрасли, принятые в 2020-2021 годах.
"За свою историю Рунет уже столкнулся с несколькими крупными кризисами, в том числе двукратное снижение темпов роста вследствие общеэкономического кризиса 2014-2015 годов, падение ряда интернет-рынков в 2020 году в период пандемии COVID-19. За временным спадом всегда следовало восстановление темпов роста. Кризисы позволили повысить устойчивость и выработать способность противостоять новым вызовам", - резюмируется в исследовании.
Источник: https://tass.ru/ekonomika/14655345
