Что такое метавселенная
Метавселенная — это интегрированное цифровое пространство, в котором люди могут взаимодействовать друг с другом и с цифровыми объектами, используя технологии виртуальной реальности. Цифровые миры имитируют возможности реальной жизни, позволяя людям общаться, проводить мероприятия, совершать покупки, посещать виртуальные выставки или зарабатывать деньги, продавая виртуальные продукты и услуги.
Самые крупные игроки в мире в 2024 году
-
Meta (бывший Facebook) Horizon Worlds. (признана в России экстремистской организацией; деятельность на территории РФ запрещена). Это, пожалуй, самая известная и крупная метавселенная, возникшая одной из первых. В декабре 2021 года Марк Цукерберг объявил о запуске проекта под названием Horizon Worlds. В этом же году компания поменяла своё название с Facebook на Meta, подчеркивая новое направление на развитие виртуальных миров.
-
Microsoft Mesh. Вслед за Facebook Microsoft запустила свою платформу дополненной реальности, которая интегрируется с другими продуктами компании, например, Microsoft Teams. Она позволяет людям взаимодействовать с помощью аватаров в режиме реального времени.
-
Roblox. Одна из самых популярных игровых платформ среди молодежи, которую ежедневно посещает 60 млн пользователей со всего мира. Метавселенная предоставляет пользователям возможность создавать свои собственные игры и виртуальные миры, а также исследовать чужие.
-
Nvidia Omniverse. Известная своими высококачественными видеокартами Nvidia также запустила собственную метавселенную. Платформа Omniverse позволяет проектировать виртуальные миры, создавать 3D-модели, разрабатывать ИИ и визуализировать решения с высокой скоростью.
Метавселенные в России
В России сформировался локальный рынок метавселенных, активно использующий иностранные платформы. Основными участниками являются игровые проекты, такие как Roblox или Fortnite, и ивент-площадки, например, Spatial. Они привлекают бизнес своей аудиторией, позволяя брендам увеличивать трафик, вовлеченность и генерировать лиды.
МТС
Компания МТС поделилась открытым бета-тестом своей цифровой вселенной под названием VERSE. В игровом 3D-пространстве пользователи могут исследовать продукты цифровой эко-системы МТС.
Сбер
В собственной метавселенной КоМета Сбер запустил образовательный проект для предпринимателей. Университет предлагает пользователям курсы и тренинги на различные темы от финансов и технологий до личностного роста и управления.
ВТБ
ВТБ тестирует собственную метавселенную — трехмерное интерактивное пространство, разработанное для виртуального взаимодействия пользователей. Платформа включает несколько виртуальных пространств, которые используются для проведения внутренних совещаний, адаптации новых сотрудников и других мероприятий.
Ритейл и FMCG
Крупные ритейлеры «Ашан», «ВкусВилл» и «Дикси» уже используют метавселенные для привлечения клиентов. Торговая сеть «Ашан» привлекла около 1 млн посетителей, открыв перед Новым годом гипермаркет Auchan City в метавселенной Roblox.
«ВкуссВилл» тоже запустил свой проект в метавселенной Roblox, открыв собственный «Мангомир» с интерактивными элементами, включая возможность участвовать в квестах и получать награды.
Ростелеком
Компания «Ростелеком» планирует представить единую национальную метавселенную в России к 2025-2026 годам. Это позволит избежать проблем с зарубежными платформами, которые могут быть ограничены регуляторами.
Почему компании используют метавселенные
Метавселенные становятся важным инструментом для бизнеса, предоставляя новые возможности и форматы взаимодействия. Вот основные причины, почему компании стремятся внедрить собственные проекты в виртуальный мир:
Уникальный опыт взаимодействия
В отличие от традиционных онлайн-платформ метаверс предлагает более глубокое и иммерсивное взаимодействие с пользователями. С помощью технологии AR/VR, 3D-моделирования и цифровых аватаров компании могут создавать уникальные мероприятия, конференции и презентации.
Образование и обучение
Метавселенные открывают новые горизонты для образовательных программ. Они позволяют проводить занятия и тренинги в интерактивном формате. Это делает обучение более доступным и увлекательным. Например, в виртуальных классах студенты могут взаимодействовать друг с другом и преподавателями, находясь в разных местах.
Эффективность в e-commerce
В виртуальном пространстве клиенты могут самостоятельно собирать продукты и размещать заказы. Это создает более удобный и персонализированный опыт для покупателей.
Геймификация и вовлеченность
Бренды используют элементы геймификации, создавая конкурсы и акции, что повышает вовлеченность пользователей. Например, магазины в метавселенной могут проводить игры, где участники зарабатывают баллы. В дальнейшем их можно использовать для реальных покупок.
Новый формат корпоративной культуры
Виртуальное пространство как новая платформа для корпоративных мероприятий и онбординга сотрудников. Такой подход позволит создать единую профессиональную среду, где сотрудники могут взаимодействовать и погружаться в атмосферу компании, работая из разных городов.
В целом, российские компании используют метавселенные для расширения аудитории, повышения вовлеченности, проведения виртуальных мероприятий и создания новых возможностей.
